作者|雨果

春节将近，淘宝应景推出了一个全新玩法，引发关注。

前些日子，淘宝针对用户有的送礼需要，朝着所有用户推出上线了一个新功能叫做“送礼”的。

据晓得，淘宝 APP 当中的绝大多数货品全都被归入到“送礼”范畴之内，有一部分货品还存在着 85 折的折扣优惠。

淘宝也成为电商平台中首个全量上线 “送礼” 功能的平台。

无疑，新功能对准了节日送礼那巨大的需求，然而，全新的玩法又能不能给平台、用户以及商家带去某些改变呢？三言切实进行了体验，一起来瞧瞧。

实测淘宝送礼功能：

商品全、操作简单、价格实惠

但仍有优化空间

淘宝那个“送礼”功能所处的位置搜寻起来极为容易被发现，它恰恰是放置于商品标题的径直下方之处，并且还运用了黄色的底色来进行凸显，。

也就是说，只要商品页面有这个按钮，就支持送礼。

经过三言实际体验发觉，除去部分百亿补贴商品，除去进口商品，除去天猫超市，基本上大部分商品均支持送礼。

并且，倘若送的礼所对应的商品乃是参加年货节满减活动的那种商品，那么单单一物品就能享有八五折直接降价的优惠。

商品里有优惠的会注明“立享8.5折”，用户区分是否有优惠这件事也蛮简单的。

以坚果礼盒作为例子，平常购物标价是一百二十九元，借助送礼会以八点五折的折扣优惠到一百零八元，用户能够直接看到价格产生的变化，无需进行数字计算，显得直观又醒目。

总体而言，整个送礼功能划分成三步，先是用户把商品买下，接着将链接分享给朋友，最后朋友把地址填上。

当用户挑选好礼物去到付款环节时，其能够自由自在地写述“礼物赠言”，如此一来便把送礼的体验给拓宽丰富了。

达成支付成功之后，便进入到了分享界面，随即生成安全口令，要伴随接下来列出的几种分享方式去使用。

需要留意的是，安全口令是能够自行定义的，能够设置为朋友的生日，或者是纪念日那般的日期，又或者是其他具备意义的数字，如此便增添了送礼的趣味性 。

有这么几种把礼物分享给朋友的方式，一种是通过微信去分享，一种是借助链接来分享，一种是利用图片进行分享，还有一种是当面扫码分享。

把链接分享以及微信分享归为站外分享范畴之中，站内分享则包含图片分享以及当面扫码这两种方式 。

其实微信分享就是单独给微信开了一个链接分享的入口。

当前，站外分享呈现的依旧是淘口令这种形式嘞，用户于微信等站外平台去复制淘口令，如此做便能够在淘宝 APP 内将收礼的界面给打开哟。

这个时候，收受礼物的友人输入安全口令，便能够看到所收到之中的具体物品，填写交货地址就可达成收受礼物 。

但是呢，在这里要留意一下，要是从特定时刻起，以二十四小时为界限，收礼的人并未进行确认领取礼物的操作，那么这次关于赠礼的订单就会自动被取消掉，而且之前所支付的那些费用也会按照原来的路径退回到送礼人的账户当中。

最后总结下整个送礼过程的体验。

入口何处显著看得见，页面是存有设计方面的细微之处的，能够照自己心思定制祝福语，以及安全的指令话语，然而假如后续能够照自己想法定制红包表面的图样，会更具趣味呀 。

淘宝上的大多数商品适用送礼功能，该功能能满足用户多样丰富的送礼需求。

关于分享这一情况，存在一种“安全码+淘口令”的机制，该机制不会受到关系链的限制，能够借助各类社交平台，将其分享给每一个你打算送礼的朋友。

不过，目前收礼还需要复制淘口令在淘宝APP上收礼。

后续，随着互联互通被推进，在微信等社交产品以内的体验，或许能够更多丝滑呢。

送礼和货架电商更配

春晚能否引爆“送礼潮”？

实际上，在节日期间，通过线上的方式给亲戚、朋友以及关系亲密的人赠送礼物，早就已然变成了被广大民众视作平常、习以为常的一种生活形态，特别是那属于春节的这般隆重的节日了。

有数据表明，在淘宝平台之上，平均每一天都会有大约140w的用户，去搜索和送礼相关的词条，而在节假日这样的时点，送礼的需求更是呈现出井喷的状态。

现当下，距离春节的时间不到半个月了，这时候已然来到采买年货的关键阶段了，并且送礼也应该算是年货之中的一部分了。

线上送礼，并非新鲜功能，然而，以往与之类似的功能，不是商品可供选择的范围有限，就是只在特定的时期才能够使用，并没有产生多大的影响力。

自去年年末起，各大平台就纷纷开启送礼功能调试，首先试行的是微信小店的送礼功能，其后抖音和东方甄选也进而推出了送礼功能。

然而，淘宝乃是首个全量上线送礼举措的货架电商，而且较之于别的平台，送礼功能被置于极为显著的地方。实际上最开始是放置于购物车按钮的侧边，之后才调整为当前的所处位置。

当下，各大平台均于开展年货节的促销活动，和短视频的兴趣电商相较，货架电商跟采买年货、送礼更为契合，这是由于用户存有较为清晰的购买清单。

今年淘宝率先全量推出送礼功能，是对其电商属性仔细考量的。

相较于逻辑层面而言，针对用户来讲，由于存在送礼的强烈需求，送礼功能既新颖又有趣，并且还能够省钱，所以理应是乐于去尝试的 。

另外，淘宝有着投入的意愿，想要夺得那电商线上在 "送礼" 方面使上淘宝成为用户心中所想的那种情况 。

不久前，阿里宣布今年将第四次与央视春晚合作。

根据所了解到的情况，这同样是淘宝这一平台第二次身为春晚独家互动合作伙伴 ，这为给予了淘宝能够发力的超棒时机 。

要是可以将送礼功能于春晚互动里进行曝光，如此便极有可能促使春晚送礼潮被引爆。

实际上，送礼跟发红包的场景颇为相像，历经这些年的红包大战，春晚发红包已然成为约定俗成的社交习惯 。

春晚所具备的影响力，是毋庸置疑的，要是讲以往的情况是观看春晚去发放红包，那么今年则会转变成为观看春晚来赠送礼物，。

可想而知，于春晚播放之际，一家人热热闹闹围坐一处，电视荧屏里丰富多样引人入胜的表演同窗外洋溢着欢乐气息的节庆环境彼此交融，。

当下，众人处于节日的欢快氛围里，相互之间传送着祝福以及关怀，送礼的那种气息最为浓郁。

在春晚的互动里头代发礼品单平台有哪些，用户对于淘宝的打开比例会处在一个相当高的水准，借助与春晚互动环节的配合，众人的参与感受特别强烈，送礼也就自然而然了。

咱能够去想象，淘宝跟春晚的这一回互动合作，会把春晚送礼的这种心智认知，深深地刻进用户的心里面。

倘若这一场仗能够获取胜利，凭借淘宝于支付、物流、预售售后等电商基础设施以及能力方面的优势，在送礼大战里面淘宝便算是抢占到了先机。

谁能成为送礼大战的赢家？

各平台纷纷关注送礼功能，其实背后是对流量的渴望。

对于商家而言，送礼功能上线推出之举动，带来了全新的流量，这流量可将假日消费的潜力予以释放。

放眼长远的时段来看，假设送礼这一功能能够实现广泛推开的情况，那么往后送礼的场景就不会仅仅限定在传统节日的范围之内，针对生日场景也好，商务往来场景也罢，这些场景同样会催生出大量的需求状况，进而商家所能拥有的销售机会就会变得更多一些，销售周期也能够得以实现延长 。

除此以外，它的送礼功能还进一步强化了商品所具备的礼品属性，使得消费者更加看重品质以及包装，并且心甘情愿为得到优质产品支付较高价格。商家为了满足这样的需求，对产品以及包装进行升级，还推出了高端礼品系列，如此一来，也就实现了消费升级与销售增长之间的良性循环。

而对于平台来讲，新功能可以满足消费者多样的购物需要代发礼品单平台有哪些，增添粘性，此平台身为率先推出该功能的电商平台，还能够抢占先机，培育用户“送礼就去淘宝” 的心智。

即使送礼功能具备成为电商增长新增引擎的可能性，然而，在此情况之下，仍然存在着诸多难以明确确定的状况呀。

送礼经济所具备的潜力究竟会达到怎样的程度，这是有待后续市场给出反馈才行的，而其是否能够引发轰动效应，还需要进一步进行观察，。

另外，就当前状况而言，超级APP们相互之间的互联互通同样也对送礼功能的拓展有着关键意义了。

总而言之，送礼这个功能为电商创造了新的玩法，淘宝获得了先机。当下这个功能仍处在推广的早期阶段，它能不能引发轰动，淘宝所具备的优势怎样持续下去，都将会成为后来被关注的重点。

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